世界人居

2022年，是惠達衛(wèi)浴成立的四十周年。從1982年誕生的一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)陶瓷小廠，到如今享譽國內(nèi)外的綜合衛(wèi)浴品牌，惠達始終保持著強勁的市場發(fā)展力，惟實勵新，篤志躬行。

不惑之年的惠達如今更加明確了自己的發(fā)展方向和目標。“砥礪奮進，四十而新，擁抱新的機遇與挑戰(zhàn)，積極踐行社會責任，滿足新時代人民日益增長的美好生活需要，向‘百億惠達、百年惠達’的目標奮進！”惠達衛(wèi)浴董事長王彥慶表示。

開拓創(chuàng)新 掀起生產(chǎn)力革命

回眸惠達的發(fā)展，是其在不同時代主題下的創(chuàng)新與開拓，更是其以“雙百”目標為引航的匠心實踐與傳承。

28萬元、1座簡易廠房、兩座燃煤倒焰窯、64名職工，是惠達的前身——黃各莊陶瓷廠于1982年誕生時的全貌。時任唐山市黃各莊公社辦公室業(yè)務組長的王惠文，經(jīng)過深思熟慮，大膽提出興建陶瓷廠來改變家鄉(xiāng)經(jīng)濟落后面貌的設(shè)想。

1995年4月，“唐山惠達陶瓷集團”揭牌成立，“惠達”品牌正式問世。自此，將“創(chuàng)新、務實、敬業(yè)、爭先”視為企業(yè)精神的惠達，拉開了一場生產(chǎn)力革命的序幕。

在21世紀初期，惠達先后實現(xiàn)了多個“首次”：首創(chuàng)國內(nèi)寬體明焰節(jié)能隧道窯；在國內(nèi)同行業(yè)中首次實行全部衛(wèi)生陶瓷按優(yōu)等品一個等級出廠；全國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)首家實現(xiàn)全配套生產(chǎn)的企業(yè)；首批AAA級信用等級企業(yè)與河北省首家建立博士后科研工作站的民營企業(yè)；全國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)首家獲出口免驗資格的企業(yè)；首批進入上海世博會的潔具品牌之一。

在創(chuàng)新方面，惠達也同樣擁有著“先人一步”的進取精神。從手工操作到立澆線生產(chǎn)，再到研發(fā)創(chuàng)新具有國際先進水平的高壓注漿、機械成型生產(chǎn)工藝；從倒焰窯到燃煤燃油明焰窯，再到燃氣隧道窯；從默默無聞的小作坊到“寧砸千萬件，不售一次殘”的行業(yè)質(zhì)量標桿，再到如今的行業(yè)領(lǐng)跑者。

縱觀惠達初期的發(fā)展，正是以順應社會發(fā)展和消費者對高品質(zhì)衛(wèi)浴家居產(chǎn)品的需求為導向，一步步以創(chuàng)新力造就產(chǎn)品力，以開拓精神提升生產(chǎn)力，實現(xiàn)了從無到有、從無序到規(guī)模的艱難蛻變，沉淀品牌，直至成為中國衛(wèi)浴“金字招牌”乃至中國實體產(chǎn)業(yè)的“民族之光”。

嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān) 為美好生活設(shè)計

品質(zhì)是企業(yè)生存的根基，是贏得消費者信賴的基礎(chǔ)。早在創(chuàng)立之初，惠達就確立了“寧砸千萬件，不售一次殘”的質(zhì)量觀，提出了“精工細做、優(yōu)化功能、追求最佳、客戶滿意”的質(zhì)量方針，并開始逐步廢除全部三級品、二級品，嚴格執(zhí)行優(yōu)于國標的內(nèi)控質(zhì)量標準，在行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)全部出廠產(chǎn)品為合格品，被業(yè)界譽為匠心企業(yè)。

惠達瓷磚、陶瓷潔具等產(chǎn)品也因質(zhì)量優(yōu)越在國內(nèi)外得到廣泛認可，并大量出口北美、歐洲、澳大利亞等國家和地區(qū)。產(chǎn)品先后獲得美國(C)UPC、加拿大CSA、澳大利亞SAI、韓國KS、歐盟CE等國際產(chǎn)品認證。

不僅如此，惠達深知產(chǎn)品力是企業(yè)的核心競爭力，好的產(chǎn)品一定要不斷滿足消費者對美好生活的追求。所以惠達堅持洞察消費需求，“為美好生活而設(shè)計”，并不斷增加研發(fā)投入，組建“北京+唐山+佛山”三大研發(fā)設(shè)計中心，擁有行業(yè)首個國家級博士后工作站，研發(fā)中心成為國家認定企業(yè)技術(shù)中心，獲評“國家級企業(yè)工業(yè)設(shè)計中心”。

依托強大的研發(fā)實力，惠達在行業(yè)內(nèi)率先打造了專業(yè)化設(shè)計研發(fā)團隊、與國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計師團隊強強聯(lián)合，推動綠色環(huán)保的新技術(shù)、新材料、新裝備應用與普及，為整個行業(yè)的發(fā)展提供前所未有的驅(qū)動力。以“Normcore”為核心的惠達工業(yè)設(shè)計理念，追求風格無限接近簡約平淡的體驗，同時突出“簡約、實用、品質(zhì)、巧思”力求讓消費者接觸惠達產(chǎn)品的每一個瞬間都是享受。

惠達衛(wèi)浴用實力引領(lǐng)著衛(wèi)浴行業(yè)的潮流方向，產(chǎn)品先后榮獲德國紅點獎、意大利A’DESIGN設(shè)計獎、美國IDEA工業(yè)設(shè)計獎、德國綠色產(chǎn)品獎、中國紅星獎、紅棉獎等多項國內(nèi)外權(quán)威設(shè)計大獎，在世界衛(wèi)浴品牌之林，用“惠達設(shè)計”為中國衛(wèi)浴品牌代言。

聚焦衛(wèi)浴主業(yè)的同時，惠達還深挖消費者痛點，在瓷磚、巖板、陽臺柜等多個家居細分品類也進行了協(xié)同布局。強勢推出拋釉磚、拋光磚、仿古磚、內(nèi)墻磚、景觀磚等極具市場競爭力的產(chǎn)品系列，滿足各種家居風格的需求。2021年主打的“Z”系列“凈立方”智能馬桶、高顏值定制浴室柜和陽臺柜、柔光及肌膚觸感的臻石釉新品、微水泥等產(chǎn)品更是拿捏了年輕一代的口味，引領(lǐng)新一代主流消費者的潮流風向。

在整體廚衛(wèi)、拎包入住的概念一觸即發(fā)之時，惠達還推出了一體化整體廚衛(wèi)解決方案，區(qū)別于傳統(tǒng)裝修，惠達依托多元化生產(chǎn)能力、供應鏈整合能力和完善的售后服務體系，做到材料零甲醛、無污染、強度高、耐老化，生產(chǎn)標準化，供貨一站化，安裝過程便捷化，售后服務一體化，滿足消費者一站式需求，助力整裝市場新格局的形成。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級 從制造邁向“智造”

立足當下，制造企業(yè)的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型早已不是一道“選擇題”，而是一堂關(guān)乎生存和長遠發(fā)展的“必修課”。多年來，惠達衛(wèi)浴一直不斷強化創(chuàng)新驅(qū)動，其智能化一方面體現(xiàn)在智能產(chǎn)品研發(fā)上，一方面體現(xiàn)在數(shù)字化生產(chǎn)智造上。

惠達作為國內(nèi)行業(yè)中最早意識到衛(wèi)浴行業(yè)要走智能化之路的企業(yè)，2013年就開始接觸智能衛(wèi)浴，王彥慶多次赴日本、韓國學習考察，并與韓國一流電子技術(shù)公司合作建立了惠達（韓國）電子衛(wèi)浴研發(fā)中心，隨后EPO智能馬桶誕生，它的出現(xiàn)成為我國衛(wèi)浴史上的一座里程碑。

惠達衛(wèi)浴不斷豐富智能化產(chǎn)品線。研發(fā)了LED紫外線殺菌智能產(chǎn)品、免觸感應產(chǎn)品和自動消毒產(chǎn)品等；為提升客戶舒適體驗，惠達衛(wèi)浴研發(fā)了便捷操控產(chǎn)品、方便收納產(chǎn)品及感應給皂產(chǎn)品；同時關(guān)注社會老齡化趨勢，惠達衛(wèi)浴布局研發(fā)了監(jiān)測健康智能產(chǎn)品、適老配件等。

王彥慶曾表示，在“智慧衛(wèi)浴”領(lǐng)域，惠達將整合智能家居中的控制技術(shù)、人機交互技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用人性化設(shè)計，為國內(nèi)外消費者提供整體智慧衛(wèi)浴解決方案。并指出惠達將以打造“智慧、生態(tài)衛(wèi)浴”為戰(zhàn)略導向，實現(xiàn)由國內(nèi)衛(wèi)浴的領(lǐng)軍企業(yè)成為國際知名的衛(wèi)浴企業(yè)的終極目標。

智能化的發(fā)展，也讓惠達取得了超預期的經(jīng)營業(yè)績。如今，智能衛(wèi)浴和整體廚衛(wèi)業(yè)務已然成為了惠達新的業(yè)績貢獻增長點?；葸_衛(wèi)浴公開財報顯示，2021年，惠達智能衛(wèi)浴收入為4.09億元，同比增長44.59%；整體廚衛(wèi)的收入為8559.44萬元，同比增長233.27%。

而在智能制造領(lǐng)域，惠達更是取得了突破性進展。2021年，惠達衛(wèi)浴重慶榮昌5G數(shù)智工廠正式投產(chǎn)。集合數(shù)字化、自動化、規(guī)模化以及柔性生產(chǎn)等先進技術(shù)與理念于一體的惠達5G數(shù)智陶瓷生產(chǎn)工廠，實現(xiàn)了生產(chǎn)設(shè)備網(wǎng)絡化、生產(chǎn)數(shù)據(jù)可視化、生產(chǎn)文檔無紙化、生產(chǎn)過程透明化、生產(chǎn)現(xiàn)場無人化等實際應用，在產(chǎn)能提升、效率精進、節(jié)能減排等方面，再一次地走在了行業(yè)前列。

不僅如此，惠達5G數(shù)智化工廠的生產(chǎn)車間將每個產(chǎn)品、模具、設(shè)備、窯車都打上自己的獨立“身份證”，實現(xiàn)生產(chǎn)全過程的數(shù)據(jù)采集，助力產(chǎn)品質(zhì)量的提升和運營管理效率提升。同時，自主設(shè)計的5G系統(tǒng)數(shù)字化看板將信息有效集合，讓消費者感受到5G網(wǎng)絡時代衛(wèi)浴生活的美好享受。惠達衛(wèi)浴充分展現(xiàn)了科技在提升質(zhì)量方面的強大力量，為行業(yè)質(zhì)量提升提供了新范本。

提升品牌形象 深化渠道變革

歷經(jīng)40年的發(fā)展與沉淀，惠達品牌始終秉承著品質(zhì)初心，與時代脈搏同頻，與國民需求共振，在品牌力、產(chǎn)品力、科技力、營銷力等多方面深耕，構(gòu)筑出難以復刻的品牌壁壘。近年來，惠達衛(wèi)浴開始不斷深入推動營銷變革，提升品牌形象、優(yōu)化內(nèi)銷渠道、聚焦外銷市場等，努力實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

惠達一直十分注重品牌和品牌傳播，注重與消費者之間的深度情感溝通。曾連續(xù)四季打造了“全球沐浴文化探秘之旅”，將促銷活動與傳統(tǒng)沐浴文化相結(jié)合，讓年輕人體驗到世界各地風情各異的沐浴文化；啟動“郵輪狂歡”活動，聯(lián)合終端用戶代表體驗水文化、沐浴文化；發(fā)起“超級明星季”活動，利用明星流量效應，向年輕消費者倡導“HUI生活”理念，體驗現(xiàn)代都市生活之外的慢生活真諦。

如今，在大國品牌背書傍身下，惠達衛(wèi)浴的品牌理念傳播也愈加走心，如去年以《青年創(chuàng)意盛典》為基點與Z世代對話，借助年輕人的創(chuàng)意思維，傳遞自己的品牌主張，喚醒受眾的精神消費需求與情感共鳴。如攜手《大國品牌》推出的宣傳片《為美好智造》，將視角聚焦在數(shù)智化時代下的生產(chǎn)模式，以用戶體驗引領(lǐng)創(chuàng)新，對有顏值、高品質(zhì)、更智能的衛(wèi)浴產(chǎn)品做出更詳實的定義，勾勒出新一代理想生活的藍本。

過去一年，惠達衛(wèi)浴整合傳播策略，進一步嘗試多渠道、多樣化的品牌宣傳形式，一方面以傳統(tǒng)媒體為核心，實施策略性傳播；另一方面，基于數(shù)字化傳播理念，在行業(yè)媒體、垂直類媒體以及兩微一抖等新興社交媒體平臺，持續(xù)進行品牌理念的創(chuàng)新式推廣，輸出高質(zhì)量內(nèi)容，打造更具“親民性”和“溝通性”的品牌形象；同時，通過線上線下整合的新形式探索，搶市場，提單值，增坪效，擴品類，實現(xiàn)了后疫情時期的逆勢發(fā)力。

在銷售渠道方面，惠達衛(wèi)浴加快專賣店建設(shè)，以增強“惠達”品牌在區(qū)域市場的競爭優(yōu)勢，新開及調(diào)整專賣店350家，完成升級改造專賣店240家，其中“惠達”品牌衛(wèi)浴類產(chǎn)品全年新增6.0版本專賣店529家。截止2021年末，惠達擁有境內(nèi)專賣店總數(shù)為2077家，總面積39.98萬平方米，其中“惠達”品牌衛(wèi)浴類產(chǎn)品6.0版本專賣店1257家。

與此同時，工程渠道上也進一步升溫。2021年，惠達衛(wèi)浴深耕工程項目，以“1+5”工程基地模式為依托，促進資源共享，提升工程應對效率。目前，惠達已與碧桂園、保利發(fā)展控股、金地集團、龍湖地產(chǎn)等知名地產(chǎn)達成了戰(zhàn)略合作。在家裝上，與點石家裝、名匠整裝、金煌裝飾、業(yè)之峰裝飾、方林裝飾、今朝裝飾等等頭部裝企強強聯(lián)合，夯實雙方業(yè)績穩(wěn)增長基礎(chǔ)。

在海外市場方面，惠達執(zhí)行聚焦戰(zhàn)略，困知勉行。不斷創(chuàng)新海外市場經(jīng)營模式，在七十多個國家和地區(qū)以自主品牌運營，形成了覆蓋全球主要市場的銷售網(wǎng)絡，努力成長為世界綜合衛(wèi)浴家居品牌。2021年，國外銷售貢獻營收9.70萬元，同比增長24.43%，占總營收比例為25.27%，并與秘魯?shù)刃驴蛻暨_成項目合作。

王彥慶常說，“村鎮(zhèn)里的企業(yè)，如果能有世界的胸懷，也能成為世界的企業(yè)?！被葸_衛(wèi)浴正以全球性的眼光和志向，踐行著“整體化”、“智能化”和“生態(tài)化”三大戰(zhàn)略，守穩(wěn)優(yōu)勢，創(chuàng)新變革，用行動向“雙百”（百年惠達 百億惠達）奔赴！

原標題：惠達衛(wèi)浴四十而新 扎實穩(wěn)進向“雙百”奔赴